“轩小乐”在上海1927·鲁迅与内山纪念书局

四川在线记者 肖姗姗

2023年8月18日。上海，四川北路2052号，1927·鲁迅与内山纪念书局。

(资料图片仅供参考)

有推门而入的顾客下意识地愣了一下，然后好奇地打量四周。让他们有如此反应的，是因为，昔日熟悉的书局有了意想不到的改变，“我以为我是来邂逅鲁迅和内山，没想到遇到了`花花′！”上海读者谢丽幽默地用一句话表达着她的惊喜。

走进1927·鲁迅与内山纪念书局，书桌、书架、展台上，都出现了一段颇为有趣的话：在四川北路，遇见爱读鲁迅的轩小乐。印着这段话的展板上，一边是可爱大熊猫的画像，一边是长衫寸头的漫画鲁迅，俏皮得很。

大熊猫在1927·鲁迅与内山纪念书局

在书局里走走逛逛，里面陈设的，有《熊猫花花》《熊猫王》《追踪大熊猫》《大熊猫童话》等书籍，和它们放在一起的，是《呐喊》《朝花夕拾》《鲁迅家书》《鲁迅回忆录》《鲁迅十五讲》……还有趴着的“花花”玩偶，就是它！让每个路过的顾客都忍不住拿起来抚摸一下，合影留念。

1927·鲁迅与内山纪念书局为什么会有这样的创意？轩小乐是谁？它为什么爱读鲁迅？

有顾客忍不住问起，书局的店员都会热情地告之：“这是我们和成都熊猫书店的联动，轩小乐就是那只撑红伞的熊猫。”

“轩小乐”在上海1927·鲁迅与内山纪念书局

是的，轩小乐来自成都。8月，借2023上海书展的东风，由新华文轩打造的首家熊猫书店，与“1927·鲁迅与内山纪念书局”，特别合作，推出了“1927书局×熊猫书店：在四川北路遇见爱读鲁迅的轩小乐”的联动——两家主题书店内都各自设置以对方元素为主题的图书文创展销专架，“花花”到了书局，高仿真玩偶让上海读者足不出“沪”感受顶流女明星的可爱。

在四川北路遇见爱读鲁迅的轩小乐

“花花”在上海，那么，到了成都的“鲁迅先生”，此刻在干啥呢？走进成都市锦江区镋钯街75号的熊猫书店，会看到这样一个图书文创展销专架，一行标题引人注目：熊猫书店有什么，有周树人。一整块木板上，写着火爆网络的金句：“废话少说，但是说来话长。”“写不出来的时候不硬写。”“青年应当天真烂漫。”这些句子的下面，是鲁迅手持香烟的木刻版画形象，旁边还写上了“我没说过这些话，不过确实在理。”同时，书店还用漫画的形式，表达了“花花”想给鲁迅送竹笋的热情，还讲述了“小白象”周树人与“大熊猫”轩小乐的书店奇遇记。而更令众人爱不释手的是，一批精美的鲁迅主题文创产品：微缩版八仙桌和藤椅，那是鲁迅在内山书局时最爱坐的地方；还有木刻版画主题明信片、信纸等——鲁迅曾经大力推动木刻艺术在中国的发展，编辑出版了木刻画集。

“鲁迅”在成都熊猫书店

“这不仅是两家主题书店的联动，更是两座城市之间同频共振的默契。未来，熊猫书店还会继续与更多主题书店深入合作，开展城市之间的联动。”熊猫书店相关负责人如是说。

据了解，1927鲁迅与内山纪念书局与熊猫书店的特别合作将持续到今年9月底，期间1927鲁迅与内山纪念书局还将推出熊猫限定花束等以“熊猫”为主题的衍生产品。

值得一提的是，熊猫书店即将于8月21日迎来"满月"日。自7月21日开放以来，熊猫书店因其自身的鲜明特色和文化价值，成功“出圈”。“这一个月，人流如织，日均1000+人到店打卡，不仅有本地读者，还有来自江苏、福建、广东、新疆、台湾等国内省份的旅客，以及来自韩国等国家的海外友人。”熊猫书店相关负责人透露，8月21日，熊猫书店与一木环保、成都地铁、熊猫工厂等，联合策划了充满意义且具有仪式感的满月主题活动，涵盖公益环保、熊猫征集、新品体验、好物直播等丰富多样的活动内容，以线上线下融合、全民参与的方式真诚致谢全社会的关怀与厚爱。

“满月有喜，周一见！”这是来自熊猫书店的邀约，请查收。

链接：快去打卡 位于成都的熊猫书店首店来啦！